Rothe Erde
WERK.STADT Rothe Erde – Die Erde für neues Machen
Wie können wir die Vision eines Quartiers urbaner Produktion in eine Dachmarke überführen?
Das Industriegebiet im Aachener Stadtteil Rothe Erde war über Jahrzehnte die Heimat von Industriebetreiben von der Stahlerzeugung und der Reifenherstellung bis hin zur Elektrotechnik. Mit der Schließung der größeren Werke plant die Stadt die Weiterentwicklung des Gebiets zu einem Modellstandort für urbane Produktion. Dabei sollen nicht nur industrielle Arbeitsplätze gesichert und das Wachstum von Unternehmen unterstützt werden, sondern auch die Lebensqualität der Bewohnerschaft im Umfeld verbessert werden.
Eng verknüpft mit einem quartiersübergreifenden Nutzungs- und Strukturkonzept für die Entwicklung bis zum Jahr 2045 soll eine Kommunikations- und Vermarktungsstrategie für das Quartier entwickelt werden.
Hierzu haben wir das Nutzungs- und Strukturkonzept, das aktuelle Immobilienangebot am Standort und konkurrierende Marktangebote in der Region analysiert, um Schritt für Schritt mit den Auftraggebern das Zielgruppenverständnis, den Markenkern und das Narrativ für das Quartier zu entwickelt. So entstand das Fundament für die Dachmarke WERK.STADT Rothe Erde, welche zielgerichtet kommuniziert werden kann und die Möglichkeit bietet, dass sich alle Eigentümer und Projektentwickler mit ihren Einzelprojekten unter der Dachmarke integrieren können und ihre Vermarktungs- und Kommunikationsaktivitäten bündeln können. Auf die Entwicklung des Markenkerns folgte die Umsetzungsbegleitung hin zu einer Visuellen Darstellung des Quartiers für Urbane Produktion. Das Ergebnis ist ein einprägsames Corporate Design, welches innerhalb des Quartieres, aber auch in der Vermarktung und im digitalen Raum Anwendung findet.
